4月19日，國美線上418「購物大趴-放肆一把」打響收尾戰，經過大半月的418大促，在為消費者帶來最貼心優惠的同時，也讓眾電商看到商機，天 貓、、蘇寧易購等電商紛紛跟進。其中以國美線上聲勢最為浩大，線上「六大放肆」回饋消費者，線下牽手《速度與激情7》、送貨大車開到大本營「約 架」以及將「418放肆一把」的廣告打到紐約時代廣場等，在營銷上賺足眼球，為其成功打造上半年最大購物節奠定基礎。根據國美線上官方公佈的數據，4月 16日-19日，國美線上四天內交易額同比增長220%，無線同比增長740%，佔比全站突破40%，再次實現電商行業增速奇蹟。

    　電商促銷大戰達頂峰五一消費熱潮提前燃燒

　　從4月1日開始，國美線上就率先喊出418「放肆一把」的店慶大促口號。各種大力度優惠促銷活動引發一波又一波搶購熱潮，隨後天貓、、1號店、蘇寧易購等電商按捺不住紛紛加入418網購大戰，將傳統的五一消費熱潮提前近半個月。

　　在此輪418電商網購價格戰中，大家電、電子產品甚至黃金等成為各大電商的熱推產品，而以國美線上聲勢最為浩大，線上、線下、無線端全零售渠道 參與價格競爭，線上418元搶家電、家電報銷買多少送多少等促銷活動，比價貴就賠300，價保到五一等真低價服務保障，力保消費者安心放肆購;線下， 「黃金72小時」家電跌破底價，全國多個地區的國美門店出現了市民排隊搶購家電的情景。此外，135個城市上午下單下午送達的「計時達」快捷物流，30天 無理由退貨，180天只換不修以及「家安保」售後延保服務;線上線下齊力，引領眾電商將此次418網購大戰推向最頂峰。

　　線上放肆到底拼低價線下多渠道營銷造大勢

　　此次418大促，國美線上再度重新整理銷售記錄，驕人戰績的背後，離不開自始至終放肆到底的線上促銷優惠。4月1日，國美線上即提前打響418購物 大趴揭幕戰，「萬品開門紅」主題大促，多種重磅優惠吸引消費者關注;4月4日-15日，國美線上又輪番推出一系列分品類大趴專場。16日-17日，418 元家電每天6場「放肆搶」;5-8折大牌家電全額報銷，買多少返多少現金券「放肆免」;更有低至4777元iPhone6、3599元索尼48英吋電視等 單品「放肆購」;18日，老牟專場BOSS親選爆款全天放血價，全場購買自營家電滿20000返2000紅券;活動期間，微信端發放418元、4180元 兩種現金紅包「放肆領」，4180位老會員還享受全國包郵優厚待遇，此外，黃金每克209元、話費超值充41.8元抵50元、0元抽整車等也吸引了眾多消 費者關注。

　　除線上史無前例的促銷活動吸引關注外，國美線上還通過線下多渠道活動為線上促銷造勢，拉動整體銷量。由於與《速度與激情7》的品牌理念非常貼 合，國美線上成為與《速度與激情7》唯一合作的亞洲電商平臺;418大促期間，國美線上還將418紅皮貨車開到辦公樓下，「東哥，418一起放肆一 把」巨幅邀約，凸顯線上「真低價」大促全面約戰，擴大418整體大促影響力。此外，4月14日，國美線上「418放肆一把」成功登上美國紐約時代廣 場，為線上大促宣傳造勢，至此國美線上418購物大趴掀起最高潮。

　　國美線上418同比增220%加速進軍行業前三

　　今年418，國美線上與線下門店雙線聯動，攜手格力、海爾、美的、蘋果、方太等一線大牌廠商，依靠國美家、微店等創新業務，共同打造了一場全零 售購物狂歡盛宴。值得注意的是，以往的價格大戰是線上通過價格透明對線下實體店造成一定的衝擊，而此次國美線上418線上線下互通聯動，今後將可能出現線 上和線下的價格倒掛，對消費者而言更加透明。國美線上副總裁黃向平表示，「下棋講究棋逢對手，使用者只要通過對比，就能很清晰地購買到最具性價比、最滿足切 實需求的商品」。

　　通過史無前例的促銷優惠，國美線上418整體戰績突破新高，4月16日-19日，國美線上四天內交易額同比增長220%，無線同比增長 740%，佔比全站突破40%，大家電銷售突破32萬臺，iPhone6成為銷售最快的熱銷產品，5秒內銷售達1000臺，黃金三天銷售超1億，新上線的 國美家和微店也表現搶眼，實現了自身業績和口碑的又一次突破。

　　業內人士分析表示，通過此輪價格大戰，國美線上418很可能會創造堪比下半年雙11的零售規模。418購物大趴之後，國美線上將能呈現更加快速 的增長態勢，預計第二季度的增速或達150%，依託線下門店整體銷售實力，國美線上將打響上半年電商行業「網際網路+零售」戰第一槍，向行業前三邁出堅實步 伐!